Search Everywhere Optimization

Hvad er Search Everywhere Optimization?

Search Everywhere Optimization er en samlende betegnelse for arbejdet med at være synlig for målgruppen på tværs af alle de kanaler, hvor søgning i dag foregår – fra Google og Bing over TikTok, YouTube og Reddit til AI-værktøjer som ChatGPT og Gemini.

Termen blev oprindeligt formuleret af den britiske marketingspecialist Ashley Liddell fra bureauet Deviation og efterfølgende populariseret af Rand Fishkin – grundlægger af SparkToro og tidligere Moz – i et indlæg fra maj 2025. Fishkins pointe var polemisk: I stedet for at opfinde nye akronymer for hver ny AI-platform – GEO, AEO, LLMEO og så videre – kan man lige så godt lade “E” i SEO stå for “Everywhere”. Definitionen, han bruger, er at “påvirke målgrupper på alle de steder, hvor de forbruger indhold om dit emne”.

Hvad menes med “Search Everywhere”?

“Search Everywhere” er selve den adfærd, som disciplinen forsøger at ramme. Brugere har ikke længere én fast indgang til informationssøgning, men fordeler søgningerne på tværs af platforme – restauranten findes på TikTok, produktanmeldelsen læses på Reddit, prisen sammenlignes på Amazon, og det dybere spørgsmål stilles til ChatGPT. Prabhakar Raghavan, Googles daværende SVP for søgning, sagde allerede i 2022, at omkring 40 procent af de 18-24-årige bruger TikTok eller Instagram frem for Google, når de fx skal finde et spisested. Kombineret med at “zero-click”-søgninger fylder mere og mere, betyder det, at synlighed ikke længere kan reduceres til placeringen i Googles søgeresultater.

Hvordan adskiller det sig fra klassisk SEO?

Klassisk SEO fokuserer først og fremmest på at rangere højt i søgemaskinernes resultatsider gennem teknisk optimering, indhold og backlinks. Search Everywhere Optimization deler samme fundament, men udvider ambitionen til også at gælde de øvrige platforme, hvor målgruppen søger. Det inkluderer typisk:

• video- og hashtag-optimering til TikTok, YouTube og Instagram
• deltagelse og omtale i communities som Reddit og Quora
• optimering til AI-genererede svar gennem GEO og AEO
• tilstedeværelse i produktsøgninger på Amazon og Google Shopping
• lokalt indhold i kort og stemmeassistenter

Hver kanal har sine egne algoritmer og kvalitetssignaler, og en effektiv indsats respekterer forskellene frem for at behandle alle platforme ens.

Sådan arbejder man med Search Everywhere Optimization

Kortlægning af målgruppens søgeadfærd er startpunktet. En B2B-virksomhed vil ofte finde relevans på LinkedIn og i AI-værktøjer, hvor en livsstilsbrand oftere skal fokusere på TikTok, Instagram og Pinterest. Uden den kortlægning bliver arbejdet spredt tyndt uden retning.

Indholdstilpasning er det næste skridt. Det samme budskab skal formes efter platformen – en Reddit-tråd, en TikTok-video, en YouTube-guide og en artikel skrevet med henblik på at blive citeret af AI-værktøjer stiller hver deres krav til format, længde og tone.

Måling går ud over de traditionelle KPI’er. Placeringer og organisk trafik rækker ikke alene, når synligheden også afhænger af omtale i AI-svar, visninger på sociale medier og engagement i communities. Mange virksomheder supplerer derfor med share of voice, brand-omtale og andelen af AI-svar, hvor virksomheden nævnes.

Relationen til GEO, AEO og andre discipliner

Search Everywhere Optimization er ikke en erstatning for de nyere discipliner, men snarere en paraply over dem. GEO og AEO fokuserer specifikt på synlighed i generative AI-værktøjer, mens klassisk SEO stadig dækker søgemaskinerne. Search Everywhere Optimization binder disciplinerne sammen ved at behandle dem som forskellige udtryk for det samme mål: at være til stede, når målgruppen søger – uanset hvor søgningen sker.