Annoncetekst

Hvad er en annoncetekst? 

Annoncetekst er de tre til fem linjer tekst, der vises i toppen af Google ovenpå søgeresultater. 

Annoncetekst består af:

• Op til 15 overskrifter, 30 tegn inklusiv mellemrum i hver. Man skal have mindst tre overskrifter.
• Beskrivelseslinje 1-4 må være 90 tegn inkl. mellemrum Man skal have mindst to beskrivelser 

Derefter indtaster du display URL og destinations URL. 

Din annoncetekst må ikke:

• indeholde gentagelser 
• indeholde mere end et udråbstegn 
• være stødende
• på nogen måder være urigtig 
• indeholde for mange blokbogstaver 
• på nogen måder være på kanten af Google’s retningslinjer 

Tre typer internetsøgere

Der findes tre typer internetsøgere, som naturligvis reagerer anderledes på annoncetekster. Vi kalder dem: 

• informationssøgende 
• shoppers 
• købere 

Informationssøgende 

Dette er typisk brugere, der søger bredt for at få mere info. Fx søger de på ordet “brugt bil” eller ordet “fladskærm”. Disse brugere vil typisk reagere på annoncetekster såsom: 

Køb og salg af biler | Vi har nye og brugte biler | Se vores store udvalg her Stort udvalg af nye og brugte biler i alle prisklasser. Vi får hele tiden nye biler ind! www.bilertilsalg.dk 

De vil være mindre tilbøjelige til at reagere på annoncetekster såsom: 

Spritnye Mercedes biler | Eksklusive & driftsikre | Køb din nye Mercedes her En Mercedes bil er en eksklusiv bil til dig, der sætter pris på kvalitet. Køb din bil her! www.mercedesbiler.dk 

Hvorfor?

Fordi brugeren har søgt på ordet brugt bil, og er i 9 ud af 10 tilfælde ikke i kategorien for at købe en Mercedes. Annonceteksten for spritnye Mercedes vil få en dårlig CTR, da ikke mange brugere vil klikke på annoncen. Til gengæld kan den dårlige CTR også være en fordel, da man netop filtrerer irrelevante brugere ud af sin trafik. En bruger, der klikker på annonceteksten for spritnye Mercedes må i særdeleshed have fået opbygget en interesse, siden der klikkes på annonceteksten nu. 

Shoppers

Dette er typisk brugere, der ved en smule om, hvad de vil have. De søger for at sammenligne priser, kvalitet, service mm. Eksempelvis vil de søge på ordet ny Sony fladskærm og reagere bedst på følgende annoncetekst: 

Nye Sony fladskærme | Tilbud på spritnye Sony | Køb online med hurtig levering Stort udvalg af Sony fladskærme. Køb ny Sony fladskærm online & få leveret hjem til dig! www.sonyfladskaerm.dk 

De vil være mindre tilbøjelige til at reagere på annoncetekster såsom 

Gode tilbud på fladskærm | Kæmpe udvalg af fladskærme | Se vores udvalg her Vi har et kæmpe udvalg af fladskærme fra alle mærker og i alle prisklasser. Se lige her! www.fladskaerme.dk 

Hvorfor?

Fordi den første annoncetekst indikerer og præciserer netop, at brugeren kan få en ny Sony fladskærm. Det gør valget lidt nemmere, hvorimod at du ved den næste annoncetekst formentlig er tvunget til at foretage en ny søgning på siden. Desuden indikeres der ikke, at du ved den næste annoncetekst kan få en Sony fladskærm. 

Købere

Købere er typisk brugere, der ved lige præcis, hvad de vil have. De søger for at finde produktet og købe. Eksempelvis vil de søge på ordet Sony fladskærm 42 tommer og reagere allerbedst på følgende annoncetekst: 

Sony fladskærm 42 tommer | Køb en 42″ Sony fladskærm her | Kun 6.999,- inkl. levering Køb dit nye 42 tommers Sony fladskærm online til kun 6.999,- inkl. levering. Køb her! www.sonyfladskaerm.dk/42-tommer 

Hvorfor?

Fordi annonceteksten fortæller det hele. Teksten indeholder hvad kunden har søgt, og der står tilmed også prisen i teksten. Såfremt brugeren ikke er tilfreds med prisen, så vil brugeren formentlig være mindre tilbøjelig til at klikke på annoncen. I dette tilfælde vil konverteringsraten også være langt højere. 

Vores anbefaling til annoncetekst

• Lav minimum tre annoncevarianter, én til hver type. 
• Du skal løbende filtrere annoncevarianterne fra efter performance. 
• Husk at lave individuelle annoncevarianter til annoncegrupperne.