Annonceeffektivitet

Hvad betyder annonceeffektivitet?

Annonceeffektivitet er udtryk for, hvor godt dine annoncer kører på Google Ads. Det kan betyde som helhed eller blot baseret på dine annoncetekster. 

Du kan måle effekten af dine annoncer ved at logge ind på din Ads-konto og klikke på annoncer. 

Annonceeffektivitet er typisk målt på CTR. I dette tilfælde skal CTR på annonceteksten helst gerne være minimum 2 %. I mere erfarne tilfælde, måler man annonceeffektiviteten på omsætning/konverteringsrate. I dette tilfælde skal konverteringsraten være på minimum 2 til 5 % Hvis du driver en webshop, ligger gennemsnittet på 2-3% for konverteringsraten. 

Vores anbefaling til annonceeffektivitet 

Tjek dine annoncer mindst én gang i ugen. Såfremt du har en CTR eller konverteringsrate lavere end 2 %, så skal du lave dine annoncetekster om, da en optimering af budskaberne kan øge CTR. Det har ligeledes også en effekt på kvalitetsscoren, når den forventede CTR kan hæves til over middel. Sørg også altid for at have mindst tre forskellige annoncer pr. annoncegruppe, så du kan afprøve, hvilke formuleringer, der virker. Ads vil som standard vise annoncerne lige meget, men med tiden vil de bedste annoncer blive vist mest. Implementer også annonceudvidelser da disse ligeledes har indvirkning på CTR. Google estimerer selv, at udvidelser kan øge effektiviteten med 15%.

For at måle mere på annonceeffektiviteten kan du klikke ind på fanen for “Søgeord” og tilføje kolonnerne “Kvalitetsresultat”, “Annoncerelevans”, “Landingssideoplevelse” og “Forventet CTR”. De tre sidstnævnte metrics udgør din Quality Score, som vises for kvalitetsresultatet, og man gør klogt i at hæve resultatet til minimum 7/10.

Den forventede CTR kan hæves ved at implementere annonceudvidelser, fængende budskaber og opfordringer til handling. Landingssideoplevelen påvirkes i høj grad af hastigheden – tjek også Analytics for hvor brugere falder fra. Annoncerelevansen kan hæves ved at skabe en rød tråd mellem det annoncen formidler i overskrifter og beskrivelser samt destinationssidens content. Et godt kvalitetsresultat kan medføre bedre forudsætninger for udkonkurrering af konkurrentannoncer, bedre positioner, bedre eksponeringsandel, billigere CPC mv. Udskift de dårligt performende annoncer med jævne mellemrum og test nye budskaber. Du behøver kun at lave små justeringer i forhold til de øvrige annoncer, hvis du ønsker det.