Attributionsvindue

Hvad er et Attributionsvindue i Facebook Ads?

Et attributionsvindue er en tidsperiode, der angiver, hvor lang tid efter en bruger har set eller klikket på en annonce, en efterfølgende handling – fx et køb eller en tilmelding – kan tilskrives den annonce. I Facebook Ads bruges attributionsvinduer til at afgøre, hvilke kampagner og annoncer der har genereret resultater.

Når en bruger foretager en konvertering, vurderer Facebook, om handlingen skete inden for det valgte attributionsvindue, og om den derfor skal krediteres annoncen. Typiske standardvinduer er:

• 1-dags visning: Konvertering sker inden for 1 dag efter annoncen blev vist.
• 7-dags klik: Konvertering sker inden for 7 dage efter klik på annoncen.
• 1-dags klik: Konvertering sker inden for 1 dag efter klik på annoncen.

Efter ændringer i databeskyttelsesregler (fx iOS 14.5) blev Facebooks standardattributionsvindue sat til 7 dage efter klik, med mulighed for tilpasning. Dette påvirker, hvor mange konverteringer Facebook registrerer, og hvor de tilskrives.

Hvorfor er attributionsvinduer vigtige?

• De påvirker, hvordan du måler dine kampagners succes
• De har betydning for, hvordan algoritmen optimerer mod konverteringer
• Et kort vindue giver ofte færre, men mere præcise data
• Et længere vindue favner flere konverteringer, men med mindre direkte sammenhæng

Det rigtige valg afhænger af produktets beslutningsproces og kampagnens mål. For impulskøb kan et kort vindue være ideelt, mens komplekse B2B-salg kan kræve længere vinduer for korrekt måling. Ved at forstå og justere attributionsvinduet kan annoncører få et mere præcist billede af, hvad der virker – og optimere derefter.