GEO & AI SEO

Søgning foregår ikke længere kun i Googles klassiske søgeresultater. I dag møder brugerne AI mange steder i deres research – blandt andet i Google AI Overviews og chatbaserede værktøjer som ChatGPT.

Her anvender brugerne AI til at finde information, skabe overblik og få anbefalinger. Derfor bliver det i stigende grad afgørende, om din virksomhed bliver nævnt, når AI giver svaret.

Når brugere researcher produkter eller services, sker en stor del af afklaringen tidligt i beslutningsprocessen. Her kan AI-baserede svar være med til at definere, hvilke virksomheder der overhovedet kommer i betragtning.

Google og klassisk SEO er stadig centrale kanaler. Men med GEO og AI-SEO handler det også om at sikre, at jeres brand bliver nævnt og anvendt i AI-genererede svar.

GEO står for Generative Engine Optimization og kan bedst beskrives som SEO til en verden, hvor svar i stigende grad genereres af AI.

Hvor traditionel SEO primært handler om at rangere i Googles søgeresultater, handler GEO om at sikre, at din virksomhed bliver nævnt og anvendt som kilde i AI-genererede svar.

Når en bruger stiller et spørgsmål til en AI-assistent, genererer modellen et svar baseret på information fra en lang række kilder. Disse kilder kan være artikler, websites, databaser og autoritative brands. GEO handler derfor om at opbygge en digital tilstedeværelse, som gør det sandsynligt, at AI-modeller vælger netop din virksomhed som en relevant kilde.

Det gælder blandt andet i platforme som ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Microsoft Copilot, Claude og Gemini – hvor millioner af brugere allerede i dag finder information, sammenligner løsninger og vælger leverandører.

Begrebet AI SEO bruges ofte som en bred betegnelse for søgemaskineoptimering i en verden, hvor AI spiller en stadig større rolle i søgning.

I praksis handler AI SEO om at tilpasse både indhold, struktur og digital autoritet til en søgeadfærd, hvor brugere i stigende grad får deres svar direkte fra AI-systemer. I stedet for udelukkende at optimere mod klassiske søgeresultater, arbejder man også strategisk med, hvordan indhold bliver forstået, anvendt og citeret af AI-modeller.

Det kan blandt andet handle om at strukturere indhold, så det er let at forstå for både søgemaskiner og sprogmodeller, opbygge stærk topical authority inden for et område og sikre, at virksomhedens brand optræder som en troværdig kilde på tværs af nettet.

AI SEO kan derfor ses som en videreudvikling af klassisk SEO, hvor fokus i højere grad ligger på synlighed i AI-genererede svar og anbefalinger.

Når AI-systemer genererer svar, vælger de typisk information fra kilder, der fremstår relevante, troværdige og autoritative inden for et givent emne.

Det betyder blandt andet, at virksomheder med stærk topical authority og en tydelig digital tilstedeværelse ofte har bedre forudsætninger for at blive citeret i AI-svar. Websites, der konsekvent publicerer kvalitetsindhold om et emne, opbygger over tid en position som en troværdig kilde.

Brand mentions spiller også en rolle. Når en virksomhed bliver omtalt på tværs af artikler, medier, analyser og andre websites, øger det sandsynligheden for, at AI-systemer genkender brandet som en relevant aktør.

Samtidig foretrækker AI-modeller indhold, der er struktureret klart og formidler information på en måde, der er let at forstå og referere til. Jo tydeligere et website forklarer begreber, sammenhænge og løsninger, desto lettere er det for AI at anvende informationen i et genereret svar.

Hos ATAK Digital arbejder vi systematisk med GEO gennem en struktureret tilgang, hvor analyse, strategi og implementering hænger tæt sammen.

Arbejdet begynder typisk med en analyse af, hvordan virksomheden i dag optræder i AI-baserede søgninger. Her undersøger vi blandt andet, hvordan brandet bliver nævnt i AI-svar, hvilke kilder der dominerer området, og hvor der ligger muligheder for at styrke synligheden.

Derefter arbejder vi med at tydeliggøre virksomhedens digitale entity på tværs af web, medier og indhold. Det handler blandt andet om at opbygge stærk topical authority gennem strategisk content og samtidig sikre, at brandet bliver nævnt i relevante sammenhænge.

Endelig følger vi udviklingen i synligheden løbende og justerer strategien i takt med, at AI-baserede søgemiljøer udvikler sig.

GEO er særligt relevant for virksomheder, hvor en stor del af kunderejsen begynder med research.

Det gælder eksempelvis B2B-virksomheder, rådgivningsvirksomheder, SaaS-platforme og andre vidensbaserede organisationer, hvor brugerne ofte søger information og sammenligner muligheder, før de træffer en beslutning.

I disse situationer spiller AI-baserede søgninger i stigende grad en rolle i de tidlige faser af beslutningsprocessen. Det er her brugerne forsøger at forstå deres behov, skabe overblik over markedet og identificere relevante leverandører.

Når AI-systemer i denne fase genererer svar og anbefalinger, kan de i praksis være med til at definere, hvilke virksomheder der overhovedet kommer i betragtning.

AI-baseret søgning udvikler sig hurtigt, og mange brugere benytter allerede AI-værktøjer som en del af deres research.

Samtidig integrerer Google i stigende grad AI direkte i søgeresultaterne gennem funktioner som AI Overviews, hvor svar genereres direkte på siden.

Det betyder, at virksomheder i stigende grad konkurrerer om synlighed i AI-genererede svar – ikke kun i traditionelle søgeresultater.

Virksomheder, der begynder at arbejde strategisk med GEO nu, har derfor mulighed for at opbygge en stærk position tidligt i udviklingen og sikre synlighed i det søgelandskab, der er ved at tage form.