Search Generative Experience

Search Generative Experience (SGE) er en forsøgsbaseret funktion i Googles søgemaskine, der integrerer generativ kunstig intelligens (AI) i selve søgeresultatsiden. Search Generative Experience (SGE) blev lanceret i maj 2023 som en del af Google Search Labs, og den repræsenterer et markant skifte i den måde, Google præsenterer og formidler information på. SGE er endnu ikke fuldt udrullet globalt og er i skrivende stund ikke officielt tilgængelig i Danmark.

Funktion og formål

Search Generative Experience (SGE) benytter store sprogmodeller (LLM’er) – herunder Googles egne modeller i PaLM 2- og senere Gemini-familien – til at generere dynamiske, tekstbaserede svar på brugerens søgninger. Ved mere komplekse eller åbne spørgsmål kan SGE vise et såkaldt AI Snapshot øverst i søgeresultaterne. Det er en kondenseret opsummering af relevant viden, typisk ledsaget af links til kilder og forslag til opfølgende spørgsmål. Brugeren kan desuden føre en mere samtalebaseret interaktion med søgemaskinen via knapper som “stil et opfølgende spørgsmål”.

Formålet med Search Generative Experience er at gøre informationssøgning mere effektiv og intuitiv – især i situationer, hvor det tidligere krævede flere klik og manuelle sammenligninger af kilder. Google beskriver selv Search Generative Experience (SGE) som et skridt mod en “næste generations søgeoplevelse”.

Betydning og kritik

Search Generative Experience (SGE) ændrer den traditionelle rolle, som links og organiske søgeresultater spiller. I stedet for at fungere som en ren henvisningsmaskine, agerer Google med SGE mere som en vidensformidler, hvilket har affødt debat i mediehuse og digitale virksomheder, som har udtrykt bekymring for, hvordan denne udvikling kan påvirke synlighed og trafik til deres websites. Når svarene gives direkte i Google, risikerer man, at brugerne aldrig klikker videre til de oprindelige kilder.

Desuden rejser SGE spørgsmål om kildegennemsigtighed, ansvar for fejl og bias i AI-genererede svar, samt muligheden for at blive repræsenteret korrekt i søgeresultaterne.

Tilgængelighed

Search Generative Experience er foreløbig tilgængelig via Google Search Labs, hvor brugere i udvalgte lande – primært USA, Indien og enkelte andre engelsksprogede markeder – kan tilmelde sig og teste funktionen. I Danmark er det endnu ikke officielt lanceret (anno maj 2025), men teknisk kyndige brugere kan få adgang via bl.a. VPN og ændring af sprogområde i deres Google-konto. Flere eksperter forventer en gradvis indfasning i takt med udrulningen af Googles Gemini-modeller og relaterede AI-tjenester.