Retargeting

Retargeting er en digital markedsføringsstrategi, hvor man målretter annoncer mod personer, der tidligere har besøgt en virksomhedens website eller interageret med dens indhold, men ikke har foretaget en ønsket handling – fx et køb, en tilmelding eller en kontakt.

Formålet med retargeting er at genopfange interessen hos potentielle kunder, der allerede har vist en vis form for engagement, men endnu ikke har konverteret. Det sker typisk ved at vise relevante annoncer, der “følger” brugeren på tværs af websites, sociale medier og apps.

Teknologi

Retargeting fungerer ved hjælp af cookies og pixels, som sporer brugeradfærd på et website. Når en besøgende forlader siden uden at konvertere, bruges disse data til at vise relevante annoncer på fx sociale medier eller andre websites. Annoncerne kan være dynamiske og automatisk vise de produkter, brugeren tidligere har vist interesse for, hvilket gør budskabet mere personligt og effektivt.

Eksempel: En bruger besøger en webshop og kigger på en bestemt jakke, men gennemfører ikke købet. Dagen efter ser brugeren en annonce for den samme jakke på Instagram.

Det er retargeting.

Typer af retargeting

Site-based retargeting: Baseret på besøg på bestemte sider.

• Search retargeting: Målretning baseret på tidligere søgninger.
• Email retargeting: Kombinerer e-mailkampagner med adfærdsbaseret annoncering.
• Dynamic retargeting: Viser automatisk produkter/ydelser, brugeren tidligere har set.

Retargeting vs. Remarketing

Begreberne bruges ofte synonymt, men i nogle sammenhænge henviser remarketing specifikt til e-mailbaseret genaktivering, mens retargeting oftest dækker annonceringsdelen via pixels og cookies.

Fordele

Retargeting gør det muligt at ramme personer, der allerede har vist interesse, hvilket øger chancen for konvertering. Annoncerne opleves som mere relevante, og gentagen eksponering styrker både synlighed og kendskab til brandet. Samtidig giver den målrettede tilgang ofte en højere effektivitet og bedre udbytte af annoncebudgettet.