Rækkevidde

Hvad er rækkevidde på Facebook?

Rækkevidde (på engelsk: Reach) er en måleenhed på Facebook, der angiver, hvor mange unikke personer der har set et opslag eller en annonce. Det gælder både organisk indhold og betalte kampagner.

På organisk niveau viser rækkevidden, hvor mange brugere der har fået vist et opslag i deres feed uden betalt promovering. Denne type rækkevidde afhænger af faktorer som opslagets relevans, engagement (likes, kommentarer, delinger), tidspunkt for publicering og hvor mange følgere siden har.

I Facebook Ads refererer rækkevidde til antallet af unikke personer, som ser en betalt annonce. Når man vælger “rækkevidde” som kampagnemål, optimerer Facebook visningen for at nå så mange som muligt inden for den valgte målgruppe – i modsætning til for eksempel klik- eller konverteringsmål, hvor fokus er handling.

Et vigtigt aspekt af rækkevidde i annoncer er frekvensstyring, som gør det muligt at kontrollere, hvor mange gange en enkelt bruger ser annoncen i en given periode. Det hjælper med at undgå annonce-træthed og sikrer, at budskabet ikke bliver overset eller opleves som forstyrrende.

Sammenfattende er rækkevidde en essentiel måling for både organisk og betalt indhold på Facebook. Det er et nøgletal i brand awareness-kampagner og giver indblik i, hvor bredt et budskab spredes – og til hvor mange.