Engagement

Hvad er Engagement på Facebook?

Engagement (på dansk: engagement eller brugerinteraktion) er en central måleenhed på Facebook, der viser, hvor meget brugerne interagerer med et opslag eller en annonce. Det omfatter handlinger som likes, kommentarer, delinger, gemninger, klik på links, visninger af videoer og reaktioner på opslag.

På organisk indhold fungerer engagement som en indikator for relevans og interesse. Jo mere brugerne engagerer sig i et opslag, desto større er sandsynligheden for, at Facebooks algoritme viser det til flere i målgruppen. Engagement kan derfor føre til øget organisk rækkevidde og synlighed.

I Facebook Ads kan engagement både være et målepunkts- og et kampagnemål. Når man vælger engagement som kampagnemål, optimerer Facebook annoncerne mod personer, der med størst sandsynlighed vil interagere med indholdet.

Effektivt engagement kræver relevant, målrettet og visuelt indhold, der vækker følelser eller opfordrer til handling. Samtidig kan interaktionerne bruges til at skabe brugerdefinerede målgrupper til fremtidige kampagner, hvilket gør engagement til både en taktisk og strategisk ressource i digital markedsføring.