Conversion API (CAPI)

Hvad er Conversion API (CAPI) i Facebook Ads?

Conversion API (forkortet CAPI) er en serverbaseret løsning fra Meta (Facebook), der gør det muligt at sende data om brugerhandlinger direkte fra din server til Facebook – uden at være afhængig af browserbaserede værktøjer som cookies og Facebook pixel alene.

CAPI blev udviklet som svar på stigende krav om databeskyttelse (bl.a. iOS 14 og GDPR) og begrænsninger i browsertracking. Ved at sende hændelser som køb, leads, tilmeldinger og produktvisninger direkte fra serveren, sikres mere komplet og pålidelig konverteringsdata.

Sådan fungerer CAPI

I stedet for (eller i tillæg til) at tracke handlinger via Facebook Pixel i browseren, registreres de på virksomhedens server og sendes direkte til Meta. Data kan sammenlignes og matches med brugerens Facebook-profil via anonymiserede ID’er og parametre, fx e-mail eller telefonnummer (hvis samtykke er givet).

Fordele ved Conversion API

• Øget datanøjagtighed og færre mistede hændelser
• Bedre performance-måling og optimering
• Mere robust tracking ved brug af adblockere eller begrænset cookie-brug
• Bedre kontrol over, hvilke data der deles og hvornår

CAPI kan implementeres direkte via serverkode, tredjepartsintegrationer (som Shopify eller WooCommerce) eller via værktøjer som Google Tag Manager Server Side.

Ved at kombinere Conversion API med Facebook Pixel opnår man den mest komplette datadækning, hvilket er afgørende for effektiv annoncering, korrekt attribuering og optimering af kampagner.